O marketing político surge como uma racionalização do processo eleitoral: é uma atividade baseada em um planejamento estratégico,com vistas a maximizar os meios disponíveis para alcançar o número de votos necessários para eleger o candidato-cliente. O desenvolvimento dessa atividade está associado ao uso de modernas e eficientes técnicas de comunicação e, principalmente, do uso adequado dos resultados das pesquisas de opinião pública,que permitem traçar as estratégias de divulgação e o posicionamento do político de acordo com os anseios e expectativas do eleitorado. Autor: Rubens Figueiredo,2004,74 páginas,ISBN: 8575040596